Иногда диву даешься какие глупые ошибки совершают новички ppc, и ошибки с созданием текста объявлений и отсутствием тестирования – лишь малая часть. В статье представлен список наиболее распространенных ошибок ppc кампаний (Google Adwords), что поможет вам не наступать на чужие грабли и избавиться от своих, а, следовательно, и избежать лишних пустых затрат на рекламную кампании и повысить ее отдачу.
подробней

Показатель качества – критерий рекламных кампаний, который использую поисковые системы: если вы имеете высоки показатель качества, то, во-первыз, вы будете меньше платить за клики по объявлению, а во-вторых, ваши объявления будут иметь большую конкурентность.
подробней о том на что влияет показатель качества и как его улучшить, можно узнать здесь